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中国女孩儿抛弃了高跟鞋?

 玛丽莲·梦露曾直言:“虽然我不知道是谁最先发明了高跟鞋,但所有女人都应该感谢他!”



  此话一经报道,瞬间引起大量簇拥,甚至在一部分人看来,这就是她们的“战靴”。



  相对应地,高跟鞋一度展现其强大的能量。根据公开数据显示,全球高跟鞋市场规模一度高达2000亿美元(约1.4万亿人民币)。



  如此庞大的市场,诸如达芙妮、星期六、红蜻蜓、百丽等知名国产鞋类品牌也迅速崛起。比如有着“女鞋之王”之称的达芙妮,早在2012年就成功开设6881家线下店,彼时全年营收高达105.29亿港元(约92.31亿人民币)。



  随着中国消费的逐步升级,彼时的人们本以为包括达芙妮在内的品牌们能再攀高峰,可谁知道,这个市场迎来了转折。



  2012年,第一批90后已经基本步入社会,在物质条件相对丰足的环境中成长的他们,不但没像人们预想的那样去尽情消费、购买高跟鞋,反而一举将高跟鞋市场拉进衰落深渊。



  如今,人们普遍认同,穿高跟鞋是一种美丽的“惩罚”。



  据《生命时报》报道,一旦穿久高跟鞋,会使脚部更易变形,就连脊椎、腰椎、膝盖、小腿肚都会受到影响,过高的高跟鞋甚至可能导致女性子宫移位。



  美国矫形外科医师协会和美国足踝部协会的调查结果进一步显示:80%的被访女性会感到脚部疼痛,而其中74%的女性都是因为穿高跟鞋导致。



  对健康、舒适的要求,导致如今的女性开始放弃高跟鞋。



  近日,就有这样一项数据登上微博热搜,在进出北京国贸地铁站的223名女性中,穿高跟鞋的人数不足十分之一。



  随之而来的,是高跟鞋市场的萎缩。



  根据达芙妮、千百度等女鞋企业的财报来看,2022年全年,达芙妮净利润下滑18%,千百度净利润下滑45.92%,而曾经的女鞋第一股星期六甚至已经彻底抛弃了制鞋业务。



  2022年的女鞋品牌集体利润下滑不是巧合,女鞋品牌们早就已经连续利润下滑多年。



  2020年时,大幅年就已经连续亏损三年,三年总亏损约23亿元人民币。也就在这一年,达芙妮直接下令将所有线下店铺关闭,最惨时甚至一次性关闭六千多家门店,公司总市值也从曾经的190亿港元最高点,跌落至如今的3亿港元。



  红蜻蜓、星期六同样开始“瘦身”,分别关店、出售旗下业务。最惨的百丽更是直接从港交所退市。



  而就在高跟鞋企业们的寒冬之际,另一项数据再度给高跟鞋市场雪上加霜。



  根据《中国居民营养与慢性病状况报道(2020年)》显示,中国18-44岁女性在五年间平均身高增加了0.8cm,多个北方省市,女性平均身高已经超过165cm。



  同时《柳叶刀》也曾报道认为,在35年间,中国女性身高增幅排名世界第三,净身高排名东亚第一。



  显然,在这种局势下,“增高”已经不是大多数女性的首要需求,高跟鞋势必会失去很多人的青睐。



  在“健康”愈加被重视的当下,或许最终被社会所抛弃,正是高跟鞋的宿命。


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